油管刷播放量 和Facebook、Google相比，这3组数据说明TikTok广告更有优势！臉書 買讚

TikTok非常擅长基于算法，根据个人兴趣不断提供粉丝喜欢的短视频内容。

但广告能在这种环境中发挥作用吗？短视频可以很容易地滚动浏览，但广告也是如此。当广告出现时，它也很容易滑动，所以 TikTok 广告的实际参与度和响应率可能不是很好。

这就是TikTok试图通过一份新的研究报告确定内容，该报告与市场营销研究公司有关 MediaScience343名参与者通过衡量参与度、召回率和整体反应进行了一系列广告测试比较竞争平台。

值得注意的是，虽然这是一个实验室控制测试，但它在很大程度上复制了传统的应用体验。

参与者可以通过TikTok或三个竞争平台之一以他们想要的速度滚动体验。每次体验包括8个参与者可以像往常一样跳过广告和内容。

然后，MediaScience 使用眼跟踪、心率监测和 GSR 技术衡量参与者对每个广告的反应，以便更深入地理解 TikTok 促销是否真的有效，以及它们的共鸣。

以下是他们的发现:

首先，即使在有限的观看时间内，TikTok 广告的品牌回忆也很高。

无论观看时间长短, 看广告时间越久, 品牌回忆就越多. 但在TikTok上, 不论观看时间如何, 都能感受到广告传递的强烈品牌回忆. 和秒广告相比, 仅停留在屏幕上6秒钟或更短的广告仍然能造成38%的品牌回忆.

这可能与TikTok短片需要更直接地关注用户如何更广泛地参与内容，因为每个短片的内容只需要几秒钟。这意味着TikTok用户更喜欢短视频。

在更广泛的参与时间统计中间统计，TikTok 指出：

无论广告在屏幕上停留多久，TikTok都会在 前几秒钟吸引早期的注意力和生理参与。换句话说，与其他平台上的类似广告相比，TikTok 上面的广告需要更少的时间来影响观众。

TikTok还表示，与其他应用程序相比，TikTok品牌信息接收效果更好，品牌在 TikTok 广告的品牌意识高于其他平台。

当然，这也可以归因于方法和广告的实际细节。TikTok广告更符合日常短视频内容形式，广告效果更好，用户更容易接受，TikTok的 元素也会导致用户抵制广告减小原因之一。

虽然还有其他因素需要考虑，但这里的数据显示TikTok用户对促销内容持开放态度，响应和参与率通常高于其他平台，至少部分基于更专注的应用内部参与。

如何实际将其转化为销售还取决于一系列因素，包括观众的匹配度和方法。但数据确实显示，理解TikTok运营模式和促销活动需要时间。共鸣的品牌可能会带来显著好处。