油管刷播放量 行业对话：TikTok禁令将为KOL经济带来什么影响？美国版抖音 订阅 购买

关于如何实施这一禁令，仍有许多问题。然而，可以肯定的是，禁止美国人使用智能机器应用程序确实是前所未有的，这将影响互联网在开放和创新方面的健康发展。

在 8 月中旬的 Vergecast 在采访节目中，美国科技博客网站 Verge 主编尼雷·帕特尔（Nilay Patel）《纽约时报》（The New York Times）泰勒，专注于网络文化的记者·洛伦茨（Taylor Lorenz）对话，他们就美国封杀令对 TikTok 用户、内容创作者、 KOL 讨论了经济的影响。以下是对话内容的部分摘录。

尼雷·帕特尔：KOL 市场对这一禁令的反应如何？

泰勒·洛伦茨：在福布斯于 8 月 10 日公布的 TikTok KOL 收入排名包括查理·达梅利奥（Charli D’Amelio）、艾迪生·雷（Addison Rae）新一代 KOL 去年有几百万美元的收入。

一旦实施禁令，他们的收入将难以保证。此外，像 American Eagle 和 Chipotle 知名品牌开展的宣传活动也可能停止。网络音乐产业也将陷入混乱，因此 KOL 市场形势也很差。

尼雷·帕特尔：Instagram 和 Facebook 会付钱给那些使用自己平台的人 KOL，YouTube 也会付费。但是 TikTok 还没有这样做吗？TikTok 上的 KOL 如何获得收入？

泰勒·洛伦茨：的确如此，TikTok 不久前，创意基金成立了，他们将直接走向一些受欢迎的基金 KOL 但这不是创作者的补贴 收入渠道。知名创作者基本上通过广告费和销售商品获得份额；通过推广其他应用程序，他们也可以获得不同金额的报酬。

尼雷·帕特尔：特朗普签署的禁令会对他们产生什么影响？

泰勒·洛伦茨：我认为人们经常忽视这一点——整个 KOL 这个行业是围绕这些创作者建立起来的。这些人，无论是经理、经纪人和律师，还是视频编辑和图形设计师 KOL 有千丝万缕的联系。因此随着 TikTok 整个平台被封杀，整个平台被封杀 KOL 经济也将受到很大影响。

尼雷·帕特尔：Instagram 模仿 TikTok 推出类似的短视频应用 Reels，不过与 TikTok 不同的是，Reels 将嵌入到 Instagram Stories 上。它看起来和 TikTok 你注意到这一点了吗？

泰勒·洛伦茨：它看起来和 TikTok 完全一致，没有创新。这是我见过的。 容易混淆的产品。它没有引人注目的地方，根本无法与之相处 TikTok 相比。

人们喜欢它的原因 TikTok，首先是因为它是一个真正有创意的视频工具，这是 Facebook 没有。另外 TikTok 还有一个内置的编辑工具，允许用户编辑创建的视频；用户还可以使用应用程序中的音乐库来创建一个简短的对应视频。 Facebook 不能这样做，因为他们只有一些不受欢迎的歌曲库。

重要的是，Reels 没有发现（Discovery）机制。在 TikTok 平台上，For You 这是一个令人上瘾的页面，与用户分享 有吸引力的内容。这在 Instagram 它的 Explore 页面几乎没有导航功能，本质上已经成为用户网购的渠道。 Reels 几乎没有可视性。

归根结底，Instagram 在现有粉丝群体的基础上推送仍然是一种极其不可取的方式。TikTok 证明用户可以找到自己感兴趣的创作内容，而无需关注。

尼雷·帕特尔:你的意思是，如果一个应用程序围绕粉丝建立推送机制，而另一个应用程序围绕兴趣建立，它们必须相互独立？

泰勒·洛伦茨：是的，我想 Instagram 这是一个私人社交平台，你可以关注朋友和家人，然后互相交流。相比之下 TikTok 有点像 YouTube，以上入驻主要是娱乐内容。人们登上这个平台的目的是消费这些内容，找到有趣的东西，所以他们主要看各种节目。 Instagram 很难添加这些内容。

尼雷·帕特尔：YouTube 有没有对 TikTok 构成威胁？

泰勒·洛伦茨：他们确实是竞争对手。YouTube 一直在尝试推出更多的短视频内容。为此，山寨版推出。 Snapchat Stories，当时，许多竞争产品也在这样做。此外，用户也可以 YouTube 上发布状态更新。

但我认为这些努力不会成功，除非他们真的能完全复制 TikTok 编辑功能和音效库，然后以引人注目的方式进行推广。

尼雷·帕特尔：从现有平台到另一个平台似乎真的很难。超级受欢迎的锚 Ninja 曾宣布离开 Twitch 加入微软旗下平台的平台 Mixer。但后来，他又撤回了 Twitch。对于 KOL 为什么内容创作者如此难以转移到其他平台？

泰勒·洛伦茨：这涉及到观众对每个平台的期望。用户将登录一个非常特定的目的 TikTok，但他们登录 Instagram 但目的不一定相同。

也许你非常擅长在某个平台上创建内容，并真正掌握了创建热门内容的文化、算法和工具知识，但这并不意味着你可以随意转移到一个完全不同的平台。这是一个非常困难的学习过程。

我把这个过程和体育明星的转行进行了比较，你不能指望 NBA 顶级球员也可以在高尔夫或其他类似领域一夜成名。当然也有成功的案例，比如杰克·保罗（Jake Pauls）这样的 KOL 拥有足够的粉丝群，在他们的转换平台上相对容易。

TikTok 的头部 KOL 都有可能 YouTube 成功，但许多中等水平的创作者会有一段艰难的适应期。

本文编译自 How a TikTok ban would affect the influencer economy。