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伴随着对数据营销的项目投资持续提升，大家见到销售人员为精准推送总体目标顾客而应用的广告宣传方式显著分散化了。伴随着方式的多元化，跟踪顾客访问网址的线路越来越更为繁杂，而传统式的归因于方式在汇报不一样活动营销的真正使用价值层面也有一定的缺乏。
归因于的确保是令人激动的——它是网络营销工作人员自该行业问世之初就期盼的物品。John Wanamaker在二十一世纪初明确提出了挑戰——“我花在广告宣传上的钱有一半被消耗了，但难题是我也不知道是哪一半。”虽然那样归纳有点儿简易，但难题仍然是——我的市场营销组合实际效果怎样，我该在哪儿项目投资才可以完成提高？
运用实体模型：包含根据标准和数据驱动的实体模型。一般来说，大部分销售人员都致力于Last Touch，由于它是大部分剖析服务平台中运用的默认设置实体模型，还包含First Touch、Linear、Position-Based、Time-Decay&Data-Driven。
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